2024年4月中国家用智能门锁线上市场总结
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线上整体市场智能99精产国品一二三产门锁表现
奥维云网(AVC)《2024年4月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示 ，4月中国家用智能门锁市场线上市场整体零售量规模同比增长37%;零售额规模同比增长24% 。随着消费者对于智能生活的认知加深 ，智能门锁作为智能家居的重要组成部分 ，受到了广泛关注和接受 ，尤其线上市场智能门锁的平均价格逐渐下降 ，进入更多消费者的可接受范围 ，市场需求持续扩大 。
“平台+专业”电商智能门锁表现
奥维云网(AVC)《2024年4月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示 ，4月中国家用智能门锁市场“平台+专业”电商零售量规模同比增长57%;零售额规模同比增长38% ，这是拉动4月线上市场整体规模增长的重要动力 。
随着竞争激烈 ，4月中国家用智能门锁市场“平台+专业”电商均价再次进入千元以下 ，同比2023年4月下降12% ，环比2024年3月下降5% 。4月零售量规模分价格段结构来看 ，500元以下占比较2024年3月增长4个百分点 。当然 ，策略性降价不仅加速智能门锁的市场渗透 ，也顺应了线上消费偏好性价比 、质价比的趋势 ，通过短期让利换取长期用户基础与收益 。但同时也要警惕低价陷阱 ，当消费者习惯了低价智能门锁的存在 ，对智能门锁的定价预期可能会下调 ，这不仅影响中高端产品的直接销售 ，还可能改变整个市场的价格结构和价值认知 。
智能门锁行业持续推出更加安全 、便捷的新技术产品 ，满足市场需求的同时 ，促进了市场的增长 。报告显示 ，4月“平台+专业”电商猫眼大屏产品零售量占比为22% ，较去年同期下降2个百分点 ，但在多技术功能组合的带动下均价提升 ，零售额占比达到34% ，较去年同期增长3个百分点 。人脸识别产品的规模占比与猫眼大屏基本持平 ，不同的是仍旧保持增长势头 ，量额占比对比去年同期分别增长2个百分点和6个百分点 。指静脉与掌静脉规模在进一步培育中 ，占比均有提升 。
内容电商智能门锁表现
内容电商平台的智能门锁品类已经经历了市场初期的快速增长阶段 ，部分早期受教育的消费者已完成购买 ，而后续消费者可能因市场教育不足 、产品同质化 、或缺乏创新点而持观望态度 ，导致4月内容电商平台的整体需求动力不足 。奥维云网(AVC)《2024年4月中国家用智能门锁线上市场总结报告》显示 ，4月内容电商零售量规模同比下降1% ，零售额规模同比下降8% 。
4月 ，内容电商的智能门锁均价在850元左右 ，同比2023年4月下降6% ，环比2024年3月降幅更加明显 ，下降近16% 。主要受到500元以下低价产品的热销影响 ，在一定程度上反映出市场中大量消费者寻求基本智能功能的同时 ，对价格有严格要求 ，这直接影响了中高端产品的市场需求 。同时也进一步要求了中高端产品需在功能 、品质 、服务等方面展现出显著优势 ，说服消费者支付更高的溢价 。
智能门锁行业营销表现
营销已经是各行各业不可忽视的潮流 ，同样智能门锁品牌也在积极参与 ，紧跟市场趋势 ，抓住新兴的销售机遇 。小红书 、抖音等内容平台汇集着大量追求生活品质的用户 ，聚焦这些平台进行营销则至关重要 ，通过生动内容展示产品便捷与安全特性 ，激发购买意愿 ，利用平台的种草文化和短视频影响力 ，实现口碑传播与高效转化 。奥维云网(AVC)营销洞察罗盘数据显示 ，2024年4月 ，小红书平台智能门锁的投放声量以传统门锁品牌德施曼 、凯迪仕 、鹿客为主 ，其中德施曼在互动量的优势更加明显 。抖音平台凯迪仕声量领先 ，互动量则由德施曼 、华为 、凯迪仕占据TOP3品牌位置 。
而且 ，智能门锁品牌在营销投放时也倾向与达人合作的方式 ，主要因为达人在其专业领域已经拥有一定的忠实粉丝基础 ，这些粉丝往往具有特定的兴趣爱好和消费倾向 ，品牌通过达人能更精准地触达目标消费者 。达人与粉丝间建立的较强的情感连接和信任基础 ，可促进消费者决策 ，带动品牌信任度和销量的提升 。借助达人的力量进行传播 ，更能深化品牌认知 ，抢占市场先机 ，实现全方位的品牌建设和市场拓展 。
【编辑:宗敬先】