家电消费 换出品“智”新生活
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赠送消费券 、发放补贴 、完善以旧换新渠道……前不久 ，随着《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》站长统计幸福宝2022年排行榜出台 ，多种形式的家电以旧换新行动在各地拉开了序幕 。当前 ，家电换新开展情况如何？未来如何进一步释放家电市场消费潜力？对此 ，记者进行了采访 。
“至高补贴5000元”“支付立减10%” 。5月27日上午 ，走进位于北京市南三环附近的苏宁易购门店 ，醒目的“以旧换新”海报映入眼帘 。
“煮粥 、蒸煮 、热饭 、稀饭……这款电饭煲外观时尚 、小巧精致 ，还有低糖饭的功能 ，对凯发k8(国际)老年人特别友好 。”前不久 ，家住北京市丰台区的王海丽在邻居家“种草”了一款智能电饭煲 ，奈何价格偏高一直没舍得入手 。听说最近店里搞活动 ，上午10点多 ，王海丽和丈夫便直奔“目标”而来 ，“1499元 ，这个价格比平时便宜了好几百 ，很划算” 。
当天上午 ，同样有“收获”的还有徐梦 。“原来卧室里的空调已经用了快10年 ，不仅制冷制热效果大不如前 ，还费电 。”趁着家里重新装修 ，家住附近的徐梦在闺蜜的陪同下前来选购新空调 。
“这款空调特别节能 ，两个多小时才用一千瓦时电 ，根据用户需要 ，还可以设置无风制冷模式 。”很快 ，在门店导购的演示介绍下 ，徐梦相中了一款无风感柜机 ，果断出手 。“除了叠加各项优惠之外 ，自家的旧空调还可以参加以旧换新活动 ，抵600多元 。”只需实付6029元就可以拿下原价9599元的空调 ，徐梦很是满意 。
“福利”持续加码 ，家电市场正迎来一轮以旧换新主题的消费热潮 。京东电器发布的“五一”消费报告显示 ，居民新生活方式消费和以旧换新带来的消费主导了“五一”假期的3C家电消费 。京东自营大店5月1日至5日全渠道成交额同比增长59% 。其中 ，家电通过以旧换新带来的销售贡献度占比实现翻倍增长 。
海尔智家中国区零售总经理贺海峰介绍 ，从用户体验 、服务能力 、资源保障和回收能力四方面全面推进高端家电以旧换新 ，锁定冰箱 、电视 、空调 、洗衣机等14大品类 ，为用户提供换新券 、残值券 、老用户积分三重补贴等优惠活动 ，今年“五一”期间 ，海尔整体零售额同比增长8.8% 。
企业在行动 ，地方政府则出方案 、配资金 、给政策 ，持续推进家电以旧换新深入开展 。
重庆印发《“爱尚重庆”消费品以旧换新实施方案》 ，预计将形成超20亿元的以旧换新政策补贴规模；广东省财政首轮安排3.7亿元资金支持开展消费品以旧换新活动；湖北力争今年实现家电以旧换新100万台……
“经过几十年发展 ，我国主要品类家电保有量已处于基本饱和状态 。随着生活水平的提升 ，人们开始追求更加便捷 、舒适 、个性化 、智能化的品质生活 ，也对家电提出了更高要求 。在此形势下 ，推动新一轮家电以旧换新恰逢其时 。”中国家用电器协会副理事长徐东生表示 。
新一轮家电以旧换新行动中 ，哪些产品是消费者的“宠儿”？答案是绿色化 、智能化家电 。
近日 ，趁着“6・18”大促销 ，家住南京市玄武区的王惠从网上买了一款心仪已久的智能洗碗机 。“叠加平台各种优惠以及以旧换新政策 ，实际花费5000多元 。”虽然价格有些超出自己的心理预期 ，但王惠还是咬咬牙下了单 ，“一想到每天晚饭后只需要将锅碗瓢盆放进洗碗机 ，就可以去陪孩子玩耍 、看书或者追剧 ，感觉这钱就没白花” 。
“随着科技的进步 ，消费者对家电产品的需求已从单一的实用性逐渐转向绿色化 、智能化 、健康化 。”贺海峰表示 。
4月28日 ，响应国家政策号召 ，格力电器投入30亿元资金 ，启动了家电产品以旧换新活动 。格力电器有关负责人告诉记者 ，从近期以旧换新情况看 ，消费者对智能 、健康类家电表现出更加浓厚的兴趣 。比如 ，针对空调冷风直吹难题 ，搭载分布式送风技术的空调近期销售量明显上涨 。再如 ，洗衣机方面 ，格力以高端面料专业洗护为方向推出的新二代热泵洗护机 、智铂洗烘机等产品 ，一机就能满足消费者对衣物洗烘护的需求 ，深受年轻消费者喜爱 。
根据奥维云网数据 ，在以旧换新政策刺激下 ，家电行业绿色智能产品渗透率有所提升 。从结果看 ，“五一”促销期大家电核心品类空调 、冰箱 、洗衣机以及能效和智能产品零售量占比出现较大提升 。
“经过多年发展 ，我国家电已经走过从无到有的阶段 ，消费者正从追求‘有没有’变为注重‘好不好’ ，未来智能化 、绿色化家电消费潜力巨大 。”在徐东生看来 ，以旧换新不只是换新产品 、新型号 ，而是要面向市场和用户提供“新价值” ，比如 ，更新的功能 、更高的能效 、更高颜值的设计 、更好更智能的体验感受 。“凯发k8(国际)要通过以旧换新行动帮助消费者实现家电产品功能 、性能的升级 ，更好满足人民群众对美好生活的向往 。因此 ，以旧换新仍将是我国家电市场长期发展的主线之一 。”徐东生表示 。
商务部最新数据显示 ，4月份我国家电销售额同比增长9.3% ，较3月份加快2.3个百分点 。家电以旧换新政策效应已初步显现 。
而这只是个开始 。当前 ，我国家电市场已从“增量时代”进入“增量和存量并重时代” 。
“目前 ，我国主要品类家电保有量已突破30亿台 ，全国废旧家电家具的回收量每年以20%的幅度增长 。此时启动以旧换新行动 ，无论是对家电行业还是对再生资源回收行业来讲 ，都是个难得的机遇 。”格力电器有关负责人表示 。
在业内人士看来 ，家用电器使用年限一般为8年至10年 ，目前社会上的存量家电正进入新一轮报废高峰期 ，更新换代的需求和潜力很大 。根据有关测算 ，新一轮家电以旧换新启动后 ，未来3年至5年以以旧换新为主的存量转增量预计将超过50% ，创造千亿级规模的消费市场空间 。
不过 ，要将家电以旧换新的“美景”变成“实景” ，还需进一步健全废旧家电等再生资源回收体系 ，打通堵点卡点 ，让消费者获得实实在在的便利与实惠 。
为了让更多废旧家电找到“好归宿” ，贺海峰建议 ，将以旧换新的新机补贴与旧机合规处置关联 ，对旧机的去向全流程追溯 ，拆解厂回传拆解凭证后实现全链路闭环 。
“流通渠道商具有贴近消费者的优势 ，企业可以在销售新家电的同时收走旧家电 ，这是成本最低 、效率最高的回收方式 。”徐东生认为 ，解决“最后一公里”的回收难题 ，一方面要大力鼓励家电销售商积极参与回收环节；另一方面还要明确生产者 、销售商 、消费者 、回收者的各自责任 。此外 ，还应加大对非法拆解的处罚力度 ，鼓励消费者选择正规回收渠道 ，同时为废旧家电回收提供更多支持 ，例如存放场地等 。
对此 ，格力电器有关负责人深表赞同 。“当前 ，消费者以旧换新的需求大幅增加 ，二手家电市场逐步扩大 ，但个人私拆情况十分普遍 。”该负责人表示 ，私拆成本低 、准入门槛低 ，容易污染环境 ，还容易导致废旧家电无法有效再循环和再利用 。面对废旧家电回收拆解现状 ，企业应积极践行生产者责任 ，有效监控废旧家电的去向 ，尽力减少旧家电外流；政府也应加强监管力度 ，加大对污染环境及暴力拆解的个人或企业的惩罚力度 ，共同构建绿色环保的行业环境和社会环境 。（沈慧）
【编辑:章汉夫】