“她经济”升温背后 ：市场潜能有多大？
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“她经济”已成为拉动我国消费持续增长并引领消费市场趋势变女生说hello怎么回复化的主力军 。近期 ，
报告认为 ，“她经济”包括女性必选的刚需消费 、女性主导的悦己消费 、女性参与的家庭消费 ，涉及行业众多 ，2023年市场规模超10万亿人民币 ，规模足以构成全球第七大消费市场 。作为串联多维度消费视角 、多产业链联动的综合大市场 ，“她经济”已成为拉动我国消费持续增长的主力军 ，未来有望持续蓬勃发展 。
数据统计显示 ，“年轻+线上+高知”构成了我国女性消费群体的主要画像 ，该群体消费能力及消费倾向较强 ，是“她经济”的消费主力军 。
从不同代际女性的消费特征看 ，00后/90后/80后/60后女性随人生阅历和消费重心不同 ，呈现不同的消费行为和产品偏好 。00后自信且个性 ，悦己意识更强 、追求个性化的情绪满足；90后悦己仍最重 ，消费开始悄然向母婴及家庭转移；80后承担多重角色 ，悦己与家庭消费兼顾；60后以家庭消费为主导 ，悦己重要性下降 。
从不同城际女性消费特征看 ，都市白领注重生活品质与悦已情绪满足 ，小城中产生活节奏慢 ，休闲娱乐需求旺盛 。
宏观视角来看 ，我国女性劳动参与率60.54%高于世界均值（48.67%） ，不仅能有效提振个人和家庭收入 ，更有利于促进消费市场繁荣 。
中观视角来看 ，女性边际消费倾向高且消费韧性强 ，因常需扮演家庭采买主理人角色 ，对很多家庭消费能施加重大影响 ，是消费市场趋势的引领者 。
报告认为 ，女性消费快速崛起的源动力在于“她力量”的觉醒 ，背后是社会经济 、文化发展和女性群体主观努力的共同结果 ，具体体现在消费能力提升 、消费意愿增强 、女性消费产业链迭代创新三个维度 。
从女性消费的行为特点来看 ，不同代际 、不同城际女性的行为特点和产品/服务偏好尽管各有不同 ，但共同展示着女性自我意识崛起的消费观 ，并将持续影响我国消费市场的未来发展 ，当前我国女性更偏好以下四类消费 ：内外兼备的审美消费 、互动共情的体验消费 、自由多元的发展消费 、简约实用的理性消费 。
展望未来 ，报告认为我国女性消费有望呈现以下五个方面的趋势 ：
关注“她情绪” ：悦己消费占比提升 ，对消费品追求情绪价值和品质满足 。“我喜欢 ，我愿意 ，我需要”正成为女性消费者重要消费决策因素 ，情绪价值或主导女性消费 。
重视“她体验” ：女性更愿意为体验买单 ，服务型/体验型消费快速兴起 。女性相较于男性更重视体验感 ，因此女性消费者对旅游 、餐饮 、美容SPA等服务型/体验型消费的支付意愿更高 。
构建“她文化” ：社群分享文化兴起 ，“种草”消费/社交电商占比提升 。多元兴趣偏好衍生的不同消费需求 ，使得女性消费者群体更加圈层化 ，她们在线上消费时会更倾向于表达社群分享文化 。在此背景下 ，越来越多的女性从传统电商平台转向抖音 、小红书等新兴直播/内容平台 ，希望通过“种草” 、“拔草”新产品 ，分享交流购物心得等 ，在社群中得到社交归属感 。
觉醒“她思维” ：理性消费风潮下 ，平价高质类产品日趋流行 。近年来受经济社会大环境影响 ，消费者更偏向理性消费 ，注重产品的功能性和性价比 。
挖掘“她家庭” ：女性家庭消费话语权提升 ，产品消费更加多元 。除了传统的日用百货 、生活用品之外 ，像家装 、家电 、家具等通常男性消费决策占比高的领域 ，女性的决策主导比例也在提升 。
基于女性消费趋势和人口结构等分析 ，报告认为我国“她经济”未来有望持续蓬勃发展 ，并呈现结构性行业机会 ，受益行业主要有以下三类 ：女性必选 ，刚需消费；女性主导 ，悦己消费；女性参与 ，家庭消费 。但同时也有些行业 ，会因受女性消费观念变化及人口出生率下降等影响 ，将面临增长压力 ，如与育儿强相关的婴童用品产品和服务 ，需在“量减”的背景下寻找“价增”机会 。
内容摘自华泰证券研报《可选消费 ：消费洞察系列 ：掘金“她经济”》 ，发布日期2024年5月14日
责任编辑 ：杨赐
【编辑:赵德茂】